Сама по себе, эта мысль весьма интересная. Ведь человек НИКОГДА не станет что-то делать, если его всё устраивает. Даже понимая, что так долго продолжаться не может, что рано или поздно наступит кризис, но пока его нет, нет и не будет движения. Будет редкие изменения. А кризис сразу даёт кратный скачок вперёд. При чём, этот закон физики работает, как на уровне стран и государств, так и на уровне бизнес-процессов.
Маркс, когда рассматривал экономическую теорию, утверждал и доказал на фактах, что революция - это своего рода электричка, которая способна быстро доставить общество из одной формации в другую. В его случае это было из капитализма в коммунизм. Да, не без жертв, да, не без человеческих трагедий, но, зато, по словам Маркса, к светлому будущему. Опять же война (а это самая, что ни на есть кризисная ситуация), была и будет, двигателем прогресса. Примеров здесь много. Перечислю некоторые. Это и массовое производство антибиотиков, и внедрения инновационных способов связи, и появления гигиенических средств для женщин, и из последнего, введения новых специальностей - оператора БЛА.
Думается, достаточно, чтобы понять, работу закона на уровне государств. А как же подобное происходит в жизни? Как кризис может дать скоростное движение, допустим, процессу маркетинга и PR?
В 2008 мировую экономику накрыла волна очередного кризиса перепроизводства. Для маркетинга это означало новую эру в его развитии. Ведь до 2008 года большая часть PR стратегий базировалась на печатных СМИ или иных оф-лай взаимодействий. Всякие городские щиты, реклама в лифтах или что-то подобное, вплоть до расклейки объявлений. Я помню, как тогда, разговаривая с одним из клиентов, услышал фразу, глубину которой осознал лет через 10. Прямая речь: "Вы знаете, Александр, офлайн форматы выходят из моды, всё идёт в он-лайн, вся реклама буде Сети".
А дальше, а дальше начался этот самый процесс изменений. Первоначально многие СМИ и рекламодатели стали пытаться совмещать два формата. Печатные издания делали интернет-версии своей периодики, а рекламодатели искали варианты он-лайн размещений. Так появился сайт бесплатных объявлений "На столбе" (прообраз современного Авито), в моду вошли конструкторы сайтов. На них быстро и практически бесплатно можно было сверстать свою страничку в Сети. И вообще начался расцвет компаний, которые могли сделать сайты под конкретные заказы.
Правда, тогда мало кто понимал, как их продвигать, но наличие сайта, как когда интернет-почты стало своего рода маркёром "крутости" организации.
Процесс перехода в он-лайн формат продолжался, наверное, до 2017 года. За это время СМИ поняли, что печатные издание - это прошлое, а глянцевые журналы, в таких городах, как Коломна, оказались вообще никому не нужны. Крайняя газета бесплатных объявлений в городе "Афиша-Т" закрылась в 2018 году, журнал "Город" в 2012. Сайты объявлений вышли на новый уровень в виде "Авито", которое планомерно и жестко стало захватывать рынок. "На столбе", кстати, закрылся где-то то же в 2017-2018 годах. Он стал не интересен на фоне "Авито".
А что же рекламодатели? Они так же осознали, что сайт не решает проблемы маркетинга. Ведь его надо, как-то двигать, а как, мало кто понимал. В этот период многие интуитивно устремились в блого-сферу, на "Ютуб". Потому, как именно он стал задавать тренды продвижения в Сети.
И если подвести итог этого кризисного периоду, то можно увидеть тенденцию движения от офлайн формата поиска клиентов к каналам, где стали проглядываться какие-то закономерности в продвижении товаров и услуг, появилась возможность качество просчитать бизнес-процессы. И опять же, если бы не кризис 2008 года, и не осознания того, что СМИ, щиты и иной формат уже не работает, то мало вероятно, что маркетинг стал бы двигаться в Интернет.
А дальше случился ещё один кризис. Это пандемия 2020 года, когда жизнь на планете Земля остановилась в прямом смысле этого слова. Я до сих пор помню ряд фотографий на "мыле", где снимали центры Европейских столиц в 12.00. Они были пусты. Для маркетинга новый пинок сзади означал ускоренное движение в Сеть, при чём, в соц. сеть. Так как именно в них проходить общение. Аккаунты в ВК, Инсте (запрещена на территории РФ), ОК и иных Сетей стали расти, как на дрожжах. В стране появилась целая индустрия людей, готовых за вас вести странички. Я говорю об SSM-специалистах. При чём, закономерности по выведению Соц. сетей в ТОП поисковика, наконец-то, приобрели законченный вид. Я про ключевые слова, периодику подачу материала, а так же сборе данных и их анализе.
Однако, как в последствии оказалось, 2020 год - это только начала кризиса. непосредственно само окончание случилось спустя два года. В феврале 2022, когда началась война с Украиной. Процесс обнажил две важные проблемы рекламы и маркетинга в Соц. Сетях. Первая - это то, что мы очень привыкли к Западным Сетям и не хотели делать свои, но их блок у нас заставил, например, ВК переработать свои параметры. В итоге получилась отличная Сеть, которая взяла самое лучше от Одноклассников, Инсты (запрещена у нас) и Ютуба. Из этого же направление - развитие своего видеохостинг, я про Рутуб. Вообще он был известен в узких кругах с 2015 года, он работал так топорно, что это был тихий ужас. Война заставила взяться за его реанимацию. И вторая проблема - это отсутствие качественной аналитики для таргета. Опять же февраль 2022 принудил отечественный соц. сети решать эту проблему. Так в ВК и Рутубе появилась возможность смотреть на цифры и с их помощью настраивать рекламные компании более качественно. В эту же тему: на рынок маркетинга стали выходить различные организации, предлагающие решения по сбору и анализу сквозной аналитики, что крайне необходимо для управления бизнес-процессами. Недавно беседовал с коллегой из Сбер-лизинга, так вот он говорит у них можно самому выстраивать формат отчётов (ну там график, диаграмма или любой другой) и под них, опять же самому, задавать параметры данных.
🔸 А ведь если бы не война в феврале 2022 и кризис перепроизводства в 2008 ничего подобного в маркетинге бы не было. Мы продолжали бы тыкать пальцем в небо в надежде поймать клиента или собирали бы данные на листочках при помощи палочек. Но кризис, всё изменил, дав хорошего пинка сзади.
_______________________________
Профессиональное ведение аккаунтов
Аналитика групп
Создание лидов через соц. сети
Т. 8-958-563-21-23
#ведениеаккаунтов #управлениеаккаунтамиколомна #seoпродвижениерязань #маркетинганализ #smartsystemmedia #кризис
Присоединяйтесь к ОК, чтобы посмотреть больше фото, видео и найти новых друзей.
Нет комментариев