çarxlarının əsas obrazı kimi görürük
Dünya təcrübəsində bu cür hallar qəti qadağandır
və ciddi qadağalar tətbiq edilir. Bəs Azərbaycan
qanunvericiliyi xəbəraparıcılarının reklama
çəkilməsinə necə baxır. Bizimyol.info kulis.az-a istinadən xəbər verir ki,
Media eksperti, hüquqşünas Ələsgər Məmmədli
bildirib ki, qanuna görə xəbər aparıcılarının reklam
çarxlarına çəkilməsi yolverilməzdir:
“Burda iki aspekt var. Birinci, hüquqi aspektdir.
“Televiziya və radio yayımı haqqında” qanunda
çox açıq şəkildə göstərilir ki, gündəlik teleradio
verilişlərində aparıcılıq edən şəxslərin reklamda
iştirak eləmələri yolverilməzdir. Və
qanunvericilikdə ciddi şəkildə məsuliyyət müəyyən
olunur.
İkinci aspekt etik məsələdir. Jurnalistə etimad,
onun dediyi sözlərin doğruluq dərəcəsi
baxımından onun bir imici formalaşır. Xüsusən də
jurnalistlər bu imicə xələl gətirən reklamlarda
iştirak etməməlidirlər.
Reklam, bilirsiz ki, daha çox əmtəə məhsullarının
tanıtımıdır, zaman-zaman burda şişirtmələr,
başqa məhsullardan üstünlüyünü göstərən
davranışlar, sözlər olur və jurnalist də burda tərəf
kimi görünür.
Və xüsusilə, reklamda çəkilən, öz imicinə inam
yaradan aparıcıdırsa, o, bundan sui-istifadə edir
və etik baxımdan bu, düz deyil. Bu baxımdan
düşünürəm ki, əgər reklama çəkilirsə o zaman
reklam mahiyyətcə ya maarifləndirici, ya sosial
yönümlü olmalıdır, nəinki kommersiya.
Reklam zamanı əmtəənin yad təsirləri var, amma
aparıcı pozitiv tərəfindən danışırsa bu, artıq
məhsulun reklamdır. Amma sosial reklam,
xeyriyyə aksiyasında iştirak edirsə o, cəmiyyəti
sosial yönlü yaxşı davranışlara təşviq edir. Amma
kommersiya məsələlərində diqqətli olmalıdır.
Etik problemin tənzimlənməsi də ilk növbədə
jurnalistin öz vicdani məsələsidir. Bununla bağlı
jurnalist standartları var. Məsələn, televiziyanın
özünün etik kodeksi varsa, məsələ həmin kodeks
çərçivəsində tənzimlənməlidir.
Mətbuat Şurasının özünün müəyyən mənada etik
kodeksi var. Amma hər kanalın özünün ayrıca etik
prinsipləri olmalıdır və orda bu da yer almalıdır ki,
aparıcı kommersiya reklamlarında qəti olaraq ona
olan inamdan sui-istifadə etməsin”.
Qulu Məhərrəmli, telejurnalist, filologiya elmləri
doktoru:
“Bu, çox incə məsələlərdən biridir. Televiziya
etikasının incə problemidir ki, xəbər aparıcısı
reklama çəkilə bilər, ya yox? Dünya təcrübəsində
belə hal var, bəzən məşhur xəbər aparıcıları
reklam çəkilə bilirlər. Amma reklama çəkilən
xəbər aparıcısı obrazında ikiləşmə yaranır.
Çünki reklam sırf artistizmə əsaslanır.
Amma xəbərlərin dəyərləri tamamilə fərqlidir. Ona
görə mənim nöqteyi-nəzərimdən xəbər
aparıcısının reklama çəkilməyi doğru deyil.
Məsələn, son illərdə heç kim görməyib ki, Larri
Kinq reklama çəkilsin. Çünki onun ciddi obrazı
var. Mənim mövqeyim belədir ki, xəbər aparıcısı
reklama çəkilə bilməz”.
Присоединяйтесь к ОК, чтобы подписаться на группу и комментировать публикации.
Комментарии 2