По обычаям Востока лицо своей суженой жених может увидеть тогда, когда уже ничего не изменишь и обратного хода нет. Так вот молодой купец, решивший жениться, выдал себя за простого уличного виноторговца, лишь бы увидеть лицо будущей жены...
По легенде, женщинам Азербайджана запрещалось открывать свое лицо мужчине, и им приходилось прятать свою красоту под чадрой. Выбором невесты занимались сестры, матери, тетки и другие родственницы юноши, решившего жениться. И вот однажды молодой красивый юноша по имени Аскер захотел сам найти невесту, отказавшись следовать старинному обычаю. Лучший друг Аскера предложил ему переодеться в торговца тканями и ходить по улицам, крича: «Аршин мал алан! Аршин мал алан!», что означало «Покупатель товара на аршин!»…
Эта удивительно добрая и трогательная история лежит в основе кинофильма по произведению великого азербайджанского композитора Узеира Гаджибекова, который так и называется – «Аршин мал алан».