Предыдущая публикация
Маркировка интернет-рекламы: к чему готовиться бизнесу
1 сентября начнут работать новые правила рекламы в интернете. Её нужно будет маркировать. Изменения коснутся всех, кто рекламирует товары и услуги на сайтах, в поисковиках, блогах, телеграм-каналах и соцсетях. Рассказываем, что нужно делать бизнесу, чтобы соблюдать новый закон, и как Aori поможет своим клиентам оставаться в правовом поле.
Что изменится
Сейчас все, кто занимается онлайн-рекламой, могут размещать её, не собирая данных об участниках цепочки размещения. Например, если вы запускаете продвижение для нескольких клиентов в разных сферах, у рекламной площадки есть данные только о вас, если вы платите за рекламу. Статистику объявлений может посмотреть их заказчик, сервис-посредник (если он есть) и площадка.
С 1 сентября рекламный рынок ждут два изменения:
- Необходимость маркировать всю онлайн-рекламу;
- Необходимость передавать данные о рекламодателе и всех участниках цепочки размещения.
И две новых сущности, которые включатся в эти процессы:
- Операторы рекламных данных (ОРД). Они будут собирать информацию у участников рекламного рынка и передавать её дальше.
- Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Он призван вести учет всей интернет-рекламы.
Что такое маркировка
Маркировка рекламы — это присвоение каждому рекламному креативу уникального буквенно-цифрового кода (токена), указание в рекламе её заказчика, а также пометка каждого креатива словом «Реклама».
Маркировка включает такие шаги:
- Перед размещением рекламы нужно подать информацию о рекламодателе и креативы в ОРД;
- ОРД присвоит каждому креативу токен;
- Участник цепочки рекламного размещения добавляет к каждому креативу надпись «Реклама» и оставляет в креативе наименование рекламодателя или ссылку на него
Маркировать нужно всю интернет-рекламу, включая нативные форматы в блогах, соцсетях и телеграм-каналах. Исключение — push-уведомления и email-рассылки, трансляция в интернете теле- и радиоэфиров. А также информация о собственных товарах и услугах на своих площадках.
Например, если вы сообщаете в своих соцсетях о продажах, это не считается рекламой, поскольку вам не нужно заключать договоры о рекламе с самим собой и платить за это деньги.
Что включает передача данных
Информацию о первоначальном рекламодателе, всех участниках цепочки её размещения на рекламных площадках, договорах об этом и статистические данные нужно довести до ЕРИР в течение месяца после того, как публикация рекламы состоялась. Передача данных включает такие шаги:
До запуска рекламы
1. Участник цепочки рекламного размещения передает информацию о рекламодателе и рекламные креативы в ОРД.
2. ОРД маркирует рекламу
3. ОРД передает информацию в ЕРИР, чтобы контролирующие органы могли вести учет.
После запуска рекламы
1. Участник цепочки рекламного размещения передает в ОРД отчеты о вышедшей рекламе
2. ОРД передает в ЕРИР эти отчеты
3. ЕРИР загружает отчеты в личные кабинеты, где участники цепочки размещения смогут их увидеть.
Кто получит доступ к переданным данным
- Все участники цепочки распространения рекламы
- Федеральная антимонопольная служба
- Роскомнадзор
- Федеральная налоговая служба
Кого коснутся изменения
Новые правила коснутся всех участников рекламного рынка:
- Непосредственных рекламодателей;
- Рекламных агентств;
- Фрилансеров;
- Рекламораспространителей;
- Операторов рекламных систем.
- Операторы рекламных данных будут собирать информацию именно о них, а затем передавать её в Единый реестр интернет-рекламы.
Кто станет ОРД
Сейчас операторов рекламных данных, по сути, ещё нет. Семь компаний стали кандидатами в операторы рекламных данных. Они участвуют в подготовке инфраструктуры для соблюдения правил маркировки рекламы. Эта подготовка продлится до 1 сентября. Скорее всего, все кандидаты в ОРД станут операторами.
Вот их список:
· Яндекс
· VK
· Ozon
· Медиаскаут (МТС)
· Вымпелком
· Сбер
· Национальная Медиа Группа
Что делать бизнесу
До 1 сентября
Если вы запускаете рекламу самостоятельно, скорее всего, рекламные площадки возьмут на себя маркировку рекламы и сбор необходимых данных своих клиентов. Они уже стали кандидатами в ОРД и готовят инфраструктуру, чтобы делать это автоматически.
Если вы размещаете рекламу через посредников, например, через агентство или фрилансеров, уточните, готовы ли они передавать ваши данные в ОРД и отразите это в дополнительном соглашении к вашему двустороннему договору. В законе есть положение, что без посредничества ОРД передать данные о рекламе в ЕРИР нельзя.
После 1 сентября
Если вы не клиент Aori или другого сервиса-посредника между вами и рекламными площадками, то вам нужно будет самостоятельно обеспечить передачу данных обо всей промаркированной рекламе, которая открутится на площадках, в ЕРИР через ОРД. Это значит, что в течение месяца после факта открутки рекламы нужно передать в ОРД следующие данные:
- сведения об исполнении договора (дата, номер и содержание актов сдачи-приемки оказанных услуг или иного документа, подтверждающего оказание услуг по договору)
- сведения о стоимости и количестве оказанных услуг, а также стоимости единицы оказания услуг
- сведения о сроке оказания услуг, типе рекламной кампании, характеристиках охваченной рекламой аудитории
Что произойдет, если не передавать данные
После 1 сентября нельзя будет запустить рекламу без маркировки. Это будет нарушением закона.
Для всех остальных участников рекламного рынка, которые по какой-то причине не смогут передать информацию о запускаемой рекламе в ОРД, предусмотрены штрафы:
для граждан – от 2 000 до 2 500 ₽
для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 ₽
для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 ₽
Роскомнадзор прокомментировал, что не будет штрафовать за эти нарушения до марта 2023 года. Хотя это пока не закреплено никакими нормативными актами. Однако передавать данные рекламодатели обязаны уже с 1 сентября. Так называемый переходный период продлится до 31 октября. Это значит, что в течение двух месяцев с момента вступления поправок в силу участники рекламного рынка будут выстраивать работу по новым правилам и отлаживать систему взаимодействия рекламодателей, ОРД и ЕРИР.
Следующая публикация
Нет комментариев