Предыдущая публикация
Просчитались, но где
Сейчас в Германии идет чемпионат Европы по футболу Евро-2024. Новостью этого года стало не только потрясающее выступление команды Грузии, но и активная рекламная кампания китайских брендов.
Сразу 13 китайских компаний вошли в число официальных спонсоров мероприятия!
Зрители матчей чемпионата видят, что во время трансляции на поле крутят рекламу AliExpress, производителя бытовой техники Hisense, смартфончиков Vivо и, конечно же, автомобилей BYD. Автопроизводитель BYD не стал отказываться от рекламы даже несмотря на то, что с 4 июля в странах ЕС вступают в силу повышенные пошлины на автомобили BYD. Более того, компания даже предоставляет транспорт фанатам футбола и командам в надежде, что продажи автомобилей бренда не упадут даже после повышения тарифов.
И в этом есть свой резон. В 2021 матчи чемпионата Европы посмотрели 5,2 млрд телезрителей, а финальный матч смотрели сразу 330 млн человек. В самом Китае аудитория матчей чемпионатов составляет 350 млн человек. Так что реклама идет и на свою аудиторию, и на внешнюю.
И, вроде бы, сначала все складывалось успешно. Миллионы людей во время каждого матча наблюдали за бегущими белыми буквами BYD на голубом фоне… Но, к сожалению, маркетологи один момент до конца все-таки не просчитали.
Жители Германии, увидев рекламу BYD, пошли искать сайт компании в интернете, вот только в рекламе не указан адрес доменной зоны, поэтому вместо .com немцы вбивают более привычный для них .de. А там… Как бы это сказать? Ну, это же Германия, сами понимаете. Поэтому там вместо автомобилей BYD сайт небольшого магазина секс-игрушек Buy Your Dildo («Купи свой дилдо»).
Владельцы магазинчика, конечно, слегка прифигели от притока аудитории с целого чемпионата Европы по футболу. Устав от ежедневных вопросов «Так, с резиновыми членами все понятно, но где у вас тут электромобили?!», они прямо на главной странице разместили объявление, что это вовсе не они спонсоры Евро-2024, а китайский автопроизводитель, сайт которого находится в доменной зоне .com.
Кстати, по-китайски BYD будет «Бияди». Думаю, это слово сейчас активно произносят все. Магазинчик — про автопроизводителя. Автопроизводитель — про маркетологов.
Следующая публикация
Нет комментариев