Без Стратегии : Олег Богатырев

Воронка продаж сломана

Если при построении коммуникационной воронки вы все еще придерживаетесь логике: “ЗНАНИЕ, РАССМОТРЕНИЕ, ПОКУПКА”. То похоже, что настал момент изменить это
Фреймворк «ЖИВУ, СМОТРЮ, ПОКУПАЮ» более жизнеспособен.
Если взглянуть на это с точки зрения покупателя, то подавляющему большинству людей наплевать на ваш продукт. Они прекрасно живут без осведомленности о нем. И вместо того, чтобы просто качать осведомленность, нужно связать ваш продукт с темой, которая важна вашей ца

Креативный бриф на рекламную кампанию для Альфа-Банк

Задача статьи: показать огромным брендам таким, как Альфа-Банк, что, чтобы получить крутую коммуникационную стратегию не обязательно идти в большие агентства. На рынке сейчас много стратегов, которые в силах закрывать целый стэк работ в одного не за 2 млн, а за 100-200к в те же сроки и с тем же качеством. И этот проект тому пример.

Что происходит с Альфа-Банком сейчас

Альфа-Банк после «закрытия» Урганта находился в ситуации без четкого и понятного голоса бренда. Мы только знаем, что он для «Умных и Свободных», но то, как это будет выглядеть сейчас не ясно до сих пор, даже после анонса креативной рамки с Бастой.
Задача: разработать креати