Предыдущая публикация
Лев Николаевич Толстой учил: «Делай, что должно и будь, что будет».
Люблю своё дело и размышляю, как бы сбалансированно сложить воедино весь опыт. На телеке поработал 10 лет, в издательском и полиграфическом бизнесе 10 лет, в дижитал рекламе и маркетинге уже 8. Хочу найти проект, где всё пригодится одновременно. Опасно думать вслух!
Весна 2018. Звонок с незнакомого номера. Приятный женский голос:
— Здравствуйте, я из кадрового агентства. Ищу директора в медиахолдинг: ТВ, радио, газеты, сайты. Зарплата рыночная.
— Звучит интригующе, в чем подвох?
— Есть два нюанса. Во-первых, Медиаходинг в Перми. Во-вторых, владелец — одиозная личность: олигарх, депутат, бизнесмен. Можете погуглить, о нём разное пишут.
— Ещё интереснее! Готов встречаться.
Троекратно встретились: с хантером, с помощником и с самим.
— Не верю в пермяков, — депутат поморщился. — Знаний нет, мотивации нет. Здесь только варяг нужен. С образованием, со связями.
Друзья вертели у виска. Некоторые имели личный опыт работы с олигархом.
— Теряешь время, брат. Кинет. Он всех кидает.
Вручая оффер, владелец мне сказал:
— Я встречался с десятками кандидатов. Ты единственный, кто рассказал мне то, чего я не знал. И единственный, кто не спрашивал, а говорил, что надо делать.
Приехал в Пермь. Познакомился с отделом продаж холдинга. Они в депрессии. Федеральные СМИ забирают основные рекламные бюджеты, оставляя только крошки.
Поговорил с редакциям. Денег на создание качественного контента нет. А от того, что получается создавать на подножном корму, аудитория не в восторге. Выживаем, но не развиваемся.
На встрече с крупнейшим рекламным агентством Перми звучит:
- У нас куча вагон на размещение в цифровой среде, но нам нечего предложить рекламодателю. Нет площадок с аудиторий, поэтому все бюджеты на федеральных ресурсах и оседают.
Итак, задача по ТРИЗ — теория решения изобретательских задач. Требуется создание популярного у аудитории ресурса. Без затрат на производство и продвижение контента.
Решение по ТРИЗ — ИКР — идеальный конечный результат. Пользователи сами должны писать контент и сами его продвигать.
Между майскими праздниками 2018 родился проект Пермский период 2.0 — народная энциклопедия в формате: сайт, мобильные приложения, группы в соцсетях. Контент - истории, которые пишут местные жители, влюбленные в Прикамье.
В конце мая в кабинете владельца обсуждаем проект.
— На сайте пользователь заполняет форму, чтобы его контент сразу становился базой данных. Контент после модерации виден в мобильных приложениях и группах в соцсетях. Продвижение будет в первую очередь на наших ресурсах — на телеке, на радио, в газете и на сайтах медиахолдинга. Базовый контент забираем из архива нашей газеты, из рубрики связанной с краеведением. — Я верю в проект и готов инвестировать сам. Если взлетит, разделим успех. Не взлетит — это останется моим предпринимательским риском.
— Мда. Тебе говоришь, но как об стенку. Во-первых, повторю, местные ни на что не способны. Те, что способны давно или в Москву уехали или за речку. Во-вторых, я правильно понял, что тебе этим 2.0 заниматься интересней, чем ресурсами Холдинга?
— Так ведь в проекте используются все ресурсы медиахолдинга. Мы продаём рекламу пакетом.
— Я ждал от тебя продаж того, что есть, а не создание новой площадки. Фиксируем твоё неуспешное окончание испытательного срока.
Он действительно не заплатил оговоренную сумму. Пророчества друзей сбылись в точности. Однако, обиды нет. Наоборот! Сложилось равновесие.
Олигарх позвал меня в Пермь, где я познакомился с людьми, влюбленными в свой край. В этой любви родился проект, который окрылил и вдохновил местных. К проекту присоединились: СМИ, краеведы, локальный бизнес, университет.
В августе вышел учебник по краеведению тиражом 40 тысяч экземпляров с упоминанием ресурса Пермский период 2.0.
Студенты университета получили грант от города и создали на основе проекта Пермский период 2.0 бренд-карту к 300-летию Перми.
Вышло множество публикаций в пермских СМИ.
Проект попал в шорт лист премии Губернатора — Посол Пермского края 2018.
Толстой прав: Делай, что должно и будь, что будет!
А если сделано с любовью, то результатом будешь гордиться!
#apprealgroup #бизнесбайкер
Следующая публикация
Нет комментариев