Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.
В октябре 2020 мы следили за активностью сотовых операторов в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.
Топ брендов по общему количеству реакций
N Сообщество бренда Общее кол-во
реакций Кол-во
постов
1 Билайн 16 235 26
2 МегаФон 4 378 24
3 Tele2 Россия 4 094 18
4 МТС 1 528 16
5 Ростелеком 1 173 8
6 Сбер* 380 2
7 ТТК. Взгляни на мир под другим углом! 52 27
8 Тинькофф* 47 2
9 Летай Таттелеком 2 2
* Поскольку данные бренды ведут сообщество сразу для всех продуктов, с помощью инструментов JagaJam по ключевым словам были отфильтрованы публикации об услугах мобильных операторов.
Топ тем публикаций по популярности и эффективности контента
С помощью семантического анализа текстов для сектора связи в JagaJam мы выяснили, каким темам мобильные операторы уделяли внимание в публикациях в ОК в октябре 2020 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. По количеству постов и ER лидируют теги «интернет», «видео», «тв», а также среди тем постов, которые собирают больше всего реакций — концерт, музыка, мобильная связь. По количеству реакций и ER приведены среднике значения.
Эти данные могут помочь вам в подготовке или корректировке контент-плана на последующие месяцы.
Темы постов
N Тема Кол-во постов Кол-во реакций Engagement Rate
1 Интернет 32 298 5,59
2 Видео 31 255 4,83
3 ТВ 27 267 4,68
4 Мобильное приложение 19 288 2,28
5 Мобильная связь 17 365 3,57
6 Онлайн-подписки 12 162 1,46
7 Точки продаж 11 300 1,88
8 Книги 8 155 0,83
9 Обучение 6 300 1,22
10 Музыка 5 535 0,49
11 Лояльность 5 112 0,56
12 Концерт 3 852 0,46
13 eSIM 1 168 0,1
Стили постов
Встроенная в JagaJam нейросеть анализа текстов помогла понять, какой стиль общения используют бренды в настоящее время. Из таблицы мы видим, что половину занимают посты с формальным стилем общением, другую половину — с молодежным и неформальным стилем общения, которые получают в 2-3 раза больше реакций. Общение на одном языке с аудиторией позволяет получать больший отклик от аудитории.
N Стиль Кол-во постов Кол-во реакций Engagement Rate
1 Молодёжный 5 639 0,91
2 Неформальный 51 341 9,14
3 Формальный 55 176 6,25
4 Геймерский 1 115 0,07
Топ публикаций по сумме реакций
В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.
Нет комментариев