Предыдущая публикация
"Западные государства сами раздувают межрасовую войну внутри общества"
По отношению ко многим зарубежным компаниям осуществляется террор на фоне нелепых скандалов, связанных с якобы ущемлением прав этнических групп.
Так эксперт в разговоре с РЕН ТВ прокомментировал скандал вокруг компании Heinz, которая "ущемила права чернокожих". Обиженки посчитали неприемлемым отсутствие на рекламном плакате бренда чернокожего отца рядом с чернокожей невестой.
"Компанию могут разорить судебными исками, их могут заставить бесконечно извиняться и каяться, зачастую весьма лицемерно. Не в первый и не в последний раз такое происходит", — поделился мнением маркетолог Николай Григорьев.
Кроме того, стоит учитывать и факт, что Heinz мог стать жертвой черного пиара со стороны конкурентов. С точки зрения дизайнерского решения плакат сделан абсолютно правильно, считает Мина Хачатрян, директор по стратегическому маркетингу холдинга "Русклимат".
По мнению эксперта, картинка выстроена абсолютно логично, в том числе и с точки зрения гендерного равенства. Однако дизайнер, вероятно, просто не учел, что некоторые могут начать искать в рекламе "теории заговора". Затем конкуренты видят слабые места оппонента и начинают раскручивать историю дальше, заказывая провокационные материалы и стимулируя негатив.
"У бренда нет общества, а только — целевая аудитория. Бренд, родившись, уже идет у нее на поводу. Поэтому если целевая аудитория реагирует негативно, то конечно, бренд должен быстро откликнуться и не дать ситуации разрастись до уровня политического скандала", — подчеркнула Мина Хачатрян.
Фото: Соцсети
Следующая публикация
Комментарии 3