Предыдущая публикация
Друзья, благодарим всех, кто принял участие в голосовании и составлении рейтинга самых значимых событий 2017 года в городе Шадринске.
Публикуем его итоги и приглашаем всех обсудить то, что получилось.
Анализ опроса о самых значимых событиях 2017 года в городе Шадринске.
В наше время три вещи нужны городу,
Если он хочет быть процветающим
мировым брендом: стратегия, менеджмент
и символические события.
С. Анхольт
Одним из наиболее значимых критериев оценки эффективности того или иного события выступает «градус» позитивных эмоций, вызванных этим событием. И этот градус можно измерить, задавая вопросы гражданам. Но этим вопросом пока в городе никто не занимался, и поэтому мы приняли решение изучить те события, которые произвели на жителей города максимальное эмоциональное впечатление.
Специалисты оценивают событийные мероприятия по таким характеристикам, как:
• Уникальность;
• Символичность содержания, имеющая отношение к идентичности города;
• Зрелищность, красочность, живописность;
• Привлекательность для целевых аудиторий.
Во всем современном мире культурно развлекательные события в городе и их энергию воспринимают как инвестиционные проекты и одно из направлений инвестиционной политики города. Но что еще более важно – кипение ярких и праздничных событий положительно сказывается на репутации города и способствует росту местного патриотизма. Это демонстрация амбициозности городских властей и декларация процветания города. В древнем Риме девиз «Хлеба и зрелищ!» заставлял власти думать не только об удовлетворении чувства голода у его жителей, но и том, как удивить город и весь мир новым подвигом, памятником или событием.
Для лидеров и активистов городских сообществ сегодня не секрет, что для развития города, для продвижения его интересов на рынке территориальных услуг, для привлечения внимания к территории уже недостаточно размещения логотипа на официальных документах или рекламного баннера с сообщением о возрасте города. Нужны решительные шаги в продвижении интересов жителей в жестокой конкурентной среде между городами, областями и странами. Именно поэтому мы анализируем, что и как заявлял о себе город в этом году. Напомним нам всем, переживающим за судьбу и имидж города, что имидж - это не то, что думаем о себе мы сами, а то что думают о нас другие. И в связи с этим возникают любопытные вопросы: как формировались события, кто был мотором в их создании и благодаря или вопреки чему они появились.
В преддверии наступающего года мы провели опрос в социальных сетях – какое событие в жизни Шадринска за 2017 год взволновало и вызвало наибольший резонанс в душах и сердцах земляков. Совместно со СМИ города мы составили список событий и провели интернет-опрос. Опрос проходил в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте. Вопросы рассмотрели около 5 тысяч респондентов. Около 300 человек сочли возможным высказать свое мнение по поводу предлагаемого опроса. Результаты опроса отличались на каждом ресурсе. Мы публикуем плюсованные результаты. Огромное (по шадринским меркам) количество просмотров говорит об уровне заинтересованности в анализе ситуации, в которой живут шадринцы. С другой стороны, количество людей, имеющих свое мнение и способных дать оценку происходящему, оказалось не велико.
Рейтинг распределился следующим образом:
1. Приезд патриарха Кирилла на двухсотлетний юбилей архимандрита Антонина (Капустина)
2. Возобновление судоходна на реке Исеть/появление прогулочного кораблика
3. Открытие физкультурно-оздоровительного комплекса "Парус" в Северном поселке
4. Появление детских площадок по проекту партии "Единая Россия" "Городская среда"
5. Снос исторических зданий в центре города по программе ветхого жилья
6. Занесение Шадринска на сказочную карту России как родину сказки "Царевна Лягушка"
7. Работы по восстановления внешнего облика Николаевской церкви
8. Исторический фестиваль «Помни Войну»
9. Проведение этапа чемпионата мира по спидвею
10. Появление ротонды на набережной, расчистка набережной в сторону пляжа
1. Приезд патриарха Кирилла на двухсотлетний юбилей архимандрита Антонина (Капустина): Оказалось, что бесспорно важным событием не только в жизни области, но и самих шадринцев оказался приезд Патриарха Кирилла, который посетил Шадринский район в день празднования 200-летия нашего земляка архимандрита Антонина (Капустина). Наблюдая за подготовкой к празднованию юбилея и видя его результаты, можно сказать, что они действительно впечатляют. В подготовке участвовали местные жители, городские и районные власти, огромен вклад самого губернатора, работала команда! Это событие будет еще долгие годы приносить результаты. Самым весомым материальным результатом стало принятие решения о финансировании восстановления Спасо-Преображенского храма в селе Батурино (около 300 млн. руб.) – он стал памятником архитектуры федерального значения. Много работы проведено в селе Батурино по благоустройству территории и храма.
Знаю, что результат был бы значительно ниже, и приезд Патриарха был бы под большим вопросом, если бы не усилия одного человека - Симакова В.П., создавшего в Шадринске и Курганской области отделение ИППО, беспредельно верившего и делавшего решительные шаги к восстановлению памяти отца Антонина, храма на его родине и способствовавшего принятию решения по приезду Патриарха. Несмотря на то, что событие проходило не в Шадринске, для шадринцев оно возымело огромное значение, т.к. жители не делят культурное наследие Шадринска и Шадринского района. Подвиг великого земляка на Святой земле и его высокая оценка в православном мире открывает возможности для многих коммуникационных процессов, например, открытие музея им. архимандрита Антонина, посвященного его подвигу на Святой Земле, в Шадринске и/или в с. Батурино, или может способствовать развитию паломнического туризма, который нужен и городу и району. Общий результат мог быть выше, если бы этот повод и возможность рассматривались как ресурс в развитии территории задолго до самого события.
Важное открытие по итогам опроса - православные традиции, лежащие в фундаменте русской культуры и государственности, для населения по-прежнему являются важнейшей, пусть иногда и неосознаваемой, ценностью. Здесь мы видим диссонанс – то, что важно для населения, не выбирается властями в качестве ценности. Конечно, приезд Патриарха и память великого земляка сложно измерить в цифрах и отметить в отчетах как достижение, но это событие номер один в наших сердцах.
2. Возобновление судоходства на реке Исеть/появление прогулочного кораблика:
Не скрою - я рад, что это событие стало столь дорогим для шадринцев, ибо сам принимал непосредственное участие в его реализации. Тот, кто держит руку на пульсе настроений города, может смело сказать: в городе не хватает душевности, ощущения праздника, перспектив, и любое уникальное, символичное, зрелищное, привлекательное событие, произошедшее в городе, будет просто подарком отчаявшимся сердцам. Именно поэтому возобновление навигации на реке Исети в таком формате внесло атмосферу праздника в жизнь горожан и гостей. Многие помнят о тех временах, когда река была судоходной и была центром жизни города. И генная память шадринцев позволила им с раскрытой душой принять это событие. Примерно этим же объясним успех Крестовской ярмарки в Шадринском районе - все помнили о ней, и стало достаточным для ее возрождения только объявить во всеуслышание, поработать с местными жителями, включить административный ресурс. И ярмарка ожила!
Конечно, невозможно повторить прошлое, и реальность ставит новые задачи, среди которых - поиск новых форм развития города и бизнеса в нем. Появление корабля - это пример того, что в городе есть уникальные ниши развития малого бизнеса, они очень тонкие и хрупкие и нуждаются в поддержке. То, что корабль пришел - это большой аванс городу от инвестора, которого приняли далеко не с распростертыми объятиями. Еще предстоит осознать, что ниш развития в городе для малого бизнеса мало, их беспощадно заняли монополисты. Но видно, где пробиваются ростки малого бизнеса, - это сфера услуг и индустрия гостеприимства. Вслед за закрывающимися магазинами и пустующими торговыми площадями появляются новые кафешки, пельменные, фотосалоны, медицинские центры. Организаторы праздников наперебой зазывают уже даже первоклашек на корпоративы и праздники. И такие события становятся отправными точками в развитии целых направлений. Во всем мире именно туризм становится драйвером в развитии сферы услуг, но без совместных усилий в поиске и выращивании прорывных проектов развитие пойдет катастрофически медленно.
3. Открытие физкультурно-оздоровительного комплекса "Парус" в Северном поселке: Данный факт подтвердил общее ожидание горожан в обновлении и движении к новому, к улучшению условий жизни в городе. Последним таким подарком городу, наверное, был бассейн «Олимп», торжественное открытие которого состоялось 15 ноября 1991 года. Строительство «Олимпа» в те годы стало практически народной стройкой для шадринцев, о нем мечтали с середины прошлого века. И вот в городе появился 5-й бассейн. А ведь последние 20 лед шадринцы мечтают о Ледовом Дворце. Огромное счастье что такой подарок от ГАЗПРОМА «свалился на наши плечи», но бесспорно в интересах шадринцев было бы отстоять проект, который создал бы новый толчок в развитии зимних видов спорта. Умение видеть интересы своего города и отстаивать их в условиях малых возможностей и растущей конкуренции за ресурсы людские и материальные становится вопросом выживания. Жители, естественно, благодарны за этот подарок городу, но и наверняка поддержат реализацию новой национальной идеи и стройки. Думаю, если их спросить, они подскажут какой.
4. Появление детских площадок по проекту партии "Единая Россия" "Комфортная городская среда":
Таких работ и тем более таких массовых в городе не происходило никогда. И очень здорово, что такая возможность появилась. Хочется верить, что эта работа не оказалась формальной, и весной вместе с оттаявшей землей на растает бетон и асфальт. Этому проекту суждено сформировать новое внешнее лицо города Шадринска, а ведь оно у него не такое как у Кургана или Каргаполья. Данный проект дает возможность обновить город и показать его колорит, привнеся в благоустройство города не только стандартные парковые решения, но и малые архитектурные формы с привлечением профессиональных архитекторов, скульпторов и флористов. Архитектурный облик города является самым мощным образующим и воспитывающим внешним фактором, влияющим на восприятие города его жителями и гостями. И что внешний облик города говорит, зависит от нас, и в том числе от данного проекта. Дальнейший успех этого проекта в руках властей города и его результат будет зависеть не только от вовремя освоенных средств и сроков, а и от той душевности и не формальности, которые будут вложены в каждый благоустроенный кусочек города.
5. Снос исторических зданий в центре города по программе ветхого жилья:
Это единственное событие в жизни города с печальным оттенком, попавшее в наш рейтинг, но не заметить его влияние на настроение горожан и гостей города просто невозможно. Повторюсь, архитектура – один из важнейших факторов культурного воспитания и влияния на горожанина. Отцы-основатели города Шадринска взяли за основу при его строительстве лучшие типовые проекты архитектурного зодчества, используемые в царской России, которые в свою очередь опирались на традиции классицизма, заложенные прародителями Европейской культуры - древними греками. История правления монархов и глав городов Российских оценивалась по их социальным реформам и архитектурным шедеврам, которые они после себя оставляли потомкам. Так было и в Шадринске. Наши предки оставили нам прекрасно сформированный городской архитектурный ансамбль, где доминантами стояли храмы, а вокруг них располагались площади, ансамбли зданий, соперничающие в своей красоте друг с другом. Именно этот неповторимый городской ансамбль воспитал целые поколения горожан, любое его изменение - это уничтожение эмоциональной связи с городом, а иногда и с детством. Третий год кипит возмущенная интеллигенция города от сомнительного по своему внешнему проявлению и социальной справедливости процесса - сноса исторических зданий в городе. И возмущение оправдано, потому что мнение граждан никто не хочет слышать. Внешний облик города - это стратегический ресурс в развитии города туристического, радующегося своих гостей и жителей. Однако в стратегию развития того города, в котором живут шадринцы, этот ресурс не входит. Незаметно город остался без недвижимости, которая ему принадлежала и прирастала поколениями шадринцев. Эффективное управление ею могло бы решить многие проблемы развития, ведь в городе, борющемся за туристов как инвестицию, нужны красивые исторические здания, и в этом контексте развития их цена и спрос на них могли бы только расти. Но такого подхода нет, и под топор пошло последнее богатство и ресурс города - его культурно-историческое наследие. Ни ШААЗ, ни ЗОК, ни ТехноКерамика, ни ЮНИМИЛК не принадлежат шадринцам, вполне возможно, что завтра их хозяева пожелают закрыть эти заводы или перевезут эти предприятия в другие города или страны. Все что принадлежит нам - это культурно-историческое наследие города, память, на которой воспитывается каждое новое поколение шадринцев. Очевидно, что уничтожение внешнего облика города, который важен 75 тысячам горожан, не стоит сомнительного улучшения жилищных условий нескольких десятков человек и рейтинга в планах по расселению ветхого жилья. Этот минус возник не сегодня, но его можно и необходимо было ликвидировать и превратить в большой плюс. Только диалог с гражданами по спасению, сохранению, развитию города может стать шагом к развитию. Никто и никогда не вел Шадринск к процветанию кроме самих жителей, и с ними надо разговаривать и слышать их переживания. Только они сами могут выйти на улицы города поправить упавшие заборы, собрать мусор, починить дедовские наличники, оштукатурить резные ворота. Большой отклик жителей города по этой больной теме тому подтверждение.
6. Занесение Шадринска на сказочную карту России как родину сказки "Царевна Лягушка".
Ничего удивительного, что шадринцы верят в сказки, тем более в такую известную, на которой воспитались все россияне. И нас уже не удивляет то, что эта сказка записана Зыряновым в 1850-х годах в Шадринском уезд. Удивительно то, что МЫ, жители Шадринска этот факт игнорировали 1,5 века.
В этом году мы доказали сами себе и всей России, что мы родина «Русских народных сказок!». Об этом событии узнала вся страна и мир. Нам есть чем гордиться, этот позитивный информационный повод порадовал многих и подарил городу новый взгляд на свои культурно-исторические ресурсы и перспективы развития. Мы не первые и, верю, что не станем последними на этом пути. Город Бремен, будучи крупнейшим промышленным центром Германии, в свое время выбрал символом города те самые сказочные персонажи, которых весь мир знает с детства - осла, пса, кота и петуха. Этот выбор помог Бремену стать центром сказочных туристических туров Европы и известным на весь мир. Шадринцы, по итогам опроса, оценили высоко занесение Шадринска на сказочную карту России как родину сказки "Царевна Лягушка". Но чтобы это событие принесло пользу и развитие в город, необходимо помечтать, изучить мировой опыт и превратить этот козырь в прибыль. И это уже вопрос предприимчивости и эффективности города.
И еще один вывод – город, бесспорно, каждый день дает повод для информационных обсуждений себя в СМИ и на «кухнях» города, но когда мы начинаем контролировать процесс поиска и создания уникальных и позитивных новостей о себе, то эти новости могут за один день сделать Шадринск позитивно известным на весь мир и повысить его узнаваемость и привлекательность.
7. Работы по восстановления внешнего облика Николаевской церкви
Многие события, попавшие в рейтинг, отличились прежде всего своими внешними проявлениями, связанными с изменением архитектурного образа города, и начало работ по восстановлению Николаевского храма подтверждение этой тенденции и нуждается в особом внимании и контроле. Вся ответственность за выстраивание механизмов, влияющих на внешний облик города, принадлежит администрации, других институтов просто нет. И закономерен вопрос - почему такой стратегически важный ресурс жизни города, волнующий горожан, в таком бесхозном состоянии? Главные архитектурные доминаты города - его храмы - брошены на плечи немногочисленных верующих. Ведь мы знаем, что инициатива по участию УГМК в судьбе Николаевского храма принадлежит Епархии, а не светским жителям города. Усилия по восстановлению Спасо-Преображенского Собора не возглавлены и не взяты под крыло теми, кто должен отвечать за облик города. Главный храм города, памятник архитектуры Федерального значения, 80 лет стоит без колокольни. Памятник Шадру 20 лет стоит без подписи, мемориал павшим в годы ВОВ выглядит случайным и недоделанным, памятник Федору Бронникову не похож на оригинал, небесный покровитель города Архангел Михаил стоит спиной к архитектурному центру набережной и главное - город захлестнул архитектурный беспредел, который готов утопить все хорошее, что есть в городе. Важность темы вынуждает к пересмотру существующих моделей взаимодействия город-граждане, город и его внешний вид. Назрела необходимость поднять культурный и профессиональный уровень во взаимодействии города и жителей. У города есть большой ресурс, заключающийся в неравнодушии граждан к судьбе города. Вовлечение граждан в конструктивный диалог поможет выявить и закрепить новые ценности города. Правильные модели поведения по отношению к внешнему облику города, расстановка приоритетов и выработка правил способны повысить мотивацию граждан в его улучшении. Невозможно за всех навести порядок – это должен сделать каждый у своего дома. Жителей нужно убедить в важности этих действий, и помимо штрафов в этом поможет любовь к городу и понимание, каким он может быть.
8. Исторический фестиваль «Помни Войну»
На данный момент именно это красочное, уникальное, эмоциональное тематическое событие в жизни города стало самым запоминающимся, по мнению шадринцев. С этим согласны иностранные участники этого фестиваля, сделавшие свой выбор в пользу фестиваля. Что определяет успех этого мероприятия? Бесспорно, это его вдохновитель, организатор Анатолий Педошенко.
Очевидно, что за каждым событием в жизни города как правило стоит конкретный человек. И в малом городе это особо ощутимо. Незаменимых людей нет – это слоган для Москвы, а не для нас, где с потерей каждого человека, а тем более увлеченного, может закончиться целый пласт жизни города, потому что за его спиной - люди, мечты, проекты, кипучая жизнь и, возможно, уникальные перспективы для развития города. С каждым днем увеличивается отток профессиональных кадров из города, уходят бизнесмены, не реализовавшиеся в узких городских рамках и нишах, уезжают выпускники ВУЗов и учебных заведений, за детьми тянутся их родители и т.д. У города есть несколько вариантов развития, рассчитанных в конце 90-х, и негативный сценарий говорит о том, что в городе к 2030-му году может остаться всего 30 тыс. жителей. В чем тут связь с людьми, городом, событием? А в том, что нас в этом городе иногда держат очень тонкие и неуловимый связи, и все чаще звучащий тезис от организаторов тех или иных событий в сторону администрации «пусть лучше не мешают» - не в пользу укрепления этих хрупких связей Парадокс в том, что за рождением событийных мероприятий, иногда уникальных и перспективных стоят увлеченные, болеющие за свое детище люди, заинтересованные в компенсации моральных и финансовых затрат, а контролировать и отчитываться за жизнь города должна администрация, которая не замечает открывающихся возможностей. Не смотря на то, что по инициативе Губернатора уточнены критерии оценки рейтинга глав муниципальных образований: рост собственных доходов муниципального образования, число вновь созданных рабочих мест, реализованные проекты, основным рефлексом для чиновников является «кабы чего не вышло».
В 2003 году специалисты проанализировали экономическую эффективность 12 фестивалей различной тематики в 8 городах Восточной Англии. Всего организаторы на проведение фестивалей потратили 1,5 млн евро, а посетители 10,5 млн евро. При этом основные траты участников приходились не на посещение мероприятий (они в основном были бесплатными), а на гостиницы, магазины, сувенирные лавки, кафе и рестораны. При этом 33% местных предпринимателей при опросе ответили, что фестивали привели к созданию новых постоянных рабочих мест и 95% согласились, что такие события дают мощный толчок развитию бизнеса на территории.
Итак, кадры решают все - как в способности придумать и организовать, так и в способности поддержать. Иначе наступит момент, когда в этом городе некому будет что-либо делать и нечем будет отчитываться.
9. Проведение этапа чемпионата мира по спидвею:
Это старейшее спортивное событие города достойно занимает важное место в сердцах шадринцев, и это заслуга многих людей. Прежде всего тренеров, которые в ущерб своим семьям и доходам тратили свою энергию на воспитание многих поколений гонщиков, и - неравнодушного бизнес сообщества, без участия которого этот дорогой, но зрелищный вид спорта просто бы не выжил.
Шесть лет назад по инициативе Алексея Михаиловича Бритвина был проведен анализ англоязычного интернета на предмет позитивного упоминания города Шадринска среди четырех поводов (описание зимней ярмарки в городе шадринске в английской газете за 1890-е годы, упоминание о Лжецесаревиче Алексее, чудом спасенном шадринцами, Cuprobreiz технологии по производству медных радиаторов на ОАО ШААЗ) был и упомянут шадринский спидвей. Выше о многом уже было сказано, о том, каким образом событийные мероприятия могут стать инструментом в формировании имиджа города и о том, что это может стать локомотивом в развитии города - вопрос только в выборе этих приоритетов и расставлении акцентов. Если рассматривать город как организацию, нуждающуюся в прибыли от своей деятельности, то город должен учитывать опыт успешных проектов в своей истории и в чужой. Например, любой бизнес проект, чтобы рассчитывать на успех, должен тратить на его рекламу 25% от средств, затраченных на его реализацию. Реклама города - это те события, которые он рождает. Часть затрат несут на своих плечах те, кто их придумал, но раз уж они и есть реклама города, то где же вклад администрации города?! Где должное отношение к рекламе всего позитивного и уникального?! Где буклеты о туристических маршрутах, событиях, книги о известных земляках?! Где ответственный за эту работу?! Где раздел на сайте администрации города для гостей и туристов?! Чем хвастается город от нашего имени на страницах своего сайта?
Мы не должны ждать, когда нас кто-то похвалит или случится скандал, «прославляющий» город, мы обязаны на основе уже существующих и вырисовывающихся уникальных событий формировать к себе уважительное отношение и кричать о том замечательном, что у нас есть, ибо плохое само проложит себе дорогу.
10. Появление ротонды на набережной, расчистка берега реки Исети (от набережной в сторону пляжа):
Те, кто знаком с историей этого проекта, могут упрекнуть меня в том, что я предложил в рейтинг свой проект. Могу сказать следующее - проведите хотя бы один свой и увидите, что из случившегося за год прошло не замеченным, что вызвало раздражение, что вызвало радость и подарило надежду.
Идея запустить данный проект началась с того, что река Исеть исторически будучи огромным ресурсом города, сейчас не используется и игнорируется. О чем свидетельствовала ситуация в начале реализации проекта: река заросла кустами ивы и клена, превратилась в место свалки и пристанище алкоголиков и наркоманов, у города исчез пляж и т.д. А вместе с тем у всех городов, стоящих на реках, это всегда центр исторический, эмоциональный, сосредоточение парков, музеев, красивых набережных и кафе. Да мы не пьем из реки воду, не пасем и не поим скот, у нас когда-то забрали навигацию на реке, но река-то осталась. Поэтому мы начали своими силами и средствами ликвидировать эту не справедливость. 2 года мы косили, пилили, убеждали, приглашали, ссорились, мирились, надрывались и верили, что все не напрасно. Так и вышло, когда наступила весна 2017 года - люди, пришедшие на набережную, увидели красавицу Исеть и горизонты, которые открылись за вырубленными кустами. Потом был заложен новый сквер на территории пляжа, параллельно всем миром на дамбе старого моста начали строить ротонду-беседку. Все это показало, что если проект важен людям, то он будет поддержан человеческим вниманием и помощью, в проекте приняло участие несколько сотен человек, кто пришел на час, кто-то поддерживал всегда, кто дал досок, бетон, помог купить железа, дал трубы, выделил краску и т.д. Всем огромное спасибо - вы все украсили свой город и проложили дорожку к его процветанию. Несмотря на то, что все люди города отнеслись к проекту положительно - он так и не нашел своего системного решения. Мы ощутили отсутствие, какой-либо стратегии в развитии городских территорий. И отсутствие финансов тут не препятствие. Жители нуждаются в четком видении перспектив развития своего города и того, что мешает этому развитию иначе, эти трудности не преодолеть.
В городе есть ряд сакральных мест, исторически важных жителям города. По их состоянию и отношению к ним жители наблюдают динамику жизни города в лучшую или худшую сторону. Такими местами являются городские территории, созданные как самими жителями, так и природой. Перечислю часть из них: шадринский реликтовый сосновый бор, шадринская минеральная вода, река Исеть и ее релки (заливные луга), река Канаш в городской черте, Тумановская гора, урочище Увал, дендрарий (2-й бор), городской парк им. Кельдюшева и озеро в нем, мемориальное Воскресенское кладбище, исторический центр города и др. Именно эти места и наше отношение к ним делают нас шадринцами, а не абстрактными «зауральцами», именно они нам дают чувство Родины, и по их виду мы судим больна ли наша Мать или здорова. И именно эти места силы могут мобилизовать шадринцев на их сохранение, такие места могут стать центрами объединения и развития. И наш проект по благоустройству набережной мы будем считать законченным тогда, когда дамбы старого моста свяжет пешеходный мост, но это будет возможно, если только это поддержат сами шадринцы.
Спасибо всем, кто нашел время отдать свой голос в оценке самых значимых событий 2017 года и дочитал эти комментарии до конца.
Главный редактор журнала «Мое Зауралье»
Мурзин Валерий
Тел. 8 922 576 05 35
Следующая публикация
Нет комментариев