Предыдущая публикация
Какие соцсети взлетели до небес, а какие сдулись как воздушный шарик?
Исследование Metricool за 2024 год раскрывает секреты успеха и провала в мире социальных медиа. В документе — где искать аудиторию, как добиться максимальной вовлеченности и превратить лайки в реальные результаты.
▪️ Видео продолжает доминировать: как короткие, так и длинные видеоролики обеспечивают наибольший охват, взаимодействие и удержание внимания. Необходимо экспериментировать с форматами и, найдя работающий, сосредоточиться на его повторении;
▪️Рост и вовлеченность требуют разных стратегий: Разные платформы эффективны на разных этапах воронки продаж. YouTube и TikTok хороши для охвата, LinkedIn и Facebook* – для глубокого вовлечения и конверсий. Стратегия должна учитывать сильные стороны каждой платформы в зависимости от целей: видимость, взаимодействие или конверсия;
▪️Аутентичность и ценность – ключи к успеху: контент, вызывающий эмоциональный отклик или несущий практическую пользу, распространяется лучше и создает прочные связи с аудиторией. Следует стремиться к аутентичности, показывать человеческую сторону бренда и использовать тренды или практические советы, релевантные для вашей аудитории.
Краткий обзор по платформам:
• Pinterest: рост кликов, но видео не пользуются популярностью. Увеличение частоты публикаций
• Twitch: больше аккаунтов, но меньше контента и подписок. Снижение просмотров у большинства, кроме аккаунтов среднего размера (2000-50000 подписчиков)
• LinkedIn: год роста по всем показателям: клики, взаимодействия, показы, вовлеченность. При этом частота публикаций снижается
• X (Twitter): противоречивый год. Рост показов и кликов на фоне снижения частоты публикаций (меньше конкуренции). Незначительный рост взаимодействий, падение вовлеченности
• Instagram*: растут публикации, но Reels по-прежнему доминируют. У публикаций улучшились все показатели. У Reels – снижение, но в абсолютных значениях они все еще лидируют по просмотрам и взаимодействиям. Падение охвата Stories
• Facebook*: общая тенденция к снижению показателей, но благодаря огромной базе пользователей, платформа по-прежнему сильна в абсолютных значениях. Рекордное количество кликов на внешние сайты. Рост частоты публикаций Reels
• TikTok: продолжает стремительно расти. Значительный рост просмотров, охвата и вовлеченности
• YouTube: рост просмотров и охвата, но падение взаимодействий и вовлеченности. Увеличение дизлайков
Рекомендации
1. Забудьте о размытом контенте для всех и каждого. В 2025 году успех принадлежит тем, кто четко определил свою нишу и создает контент, релевантный узкой, но заинтересованной аудитории.
2. Пользователи жаждут практической пользы. Делитесь простыми, эффективными советами, лайфхаками и инструкциями, которые решат проблемы вашей ЦА.
3. Не бойтесь добавлять юмора в свой контент. Смешные видео, остроумные подписи и забавные истории помогают установить эмоциональную связь с аудиторией, повышают виральность и увеличивают шансы на органическое распространение.
4. Анализируйте свою статистику и выявляйте публикации, которые показали наилучшие результаты. Разберитесь, что именно сделало их успешными: формат, тема, стиль подачи, призыв к действию.
5. Будьте в курсе актуальных трендов и включайте их в свой контент. Важно делать это органично, связывая тренды с вашей тематикой и ценностями.
6. Первые 3 секунды решают все. Используйте яркие, интригующие заголовки, задавайте вопросы, предлагайте интересные факты или обещайте что-то полезное.
7. Не забывайте включать в свои публикации четкий призыв к действию: подписаться, оставить комментарий, перейти по ссылке, поделиться публикацией.
*входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
Следующая публикация
Нет комментариев