Предыдущая публикация
Как снять идеальный рекламный видеоролик?
Пять простых правил
1. Аудиторию нужно определить заранее
От этого будет зависеть, в том числе, посев видео. Вам должен быть важен контекст – в какое видео встроен ваш ролик, а в идеале – на каком моменте он появится. Чем лучше ваша реклама попадает в контекст видео, которое загружает пользователь, тем больше шансов, что зрителю понравится ваше предложение. Определив аудиторию, ищите, где она обитает: можно просадить все деньги, посеяв видео на крупном портале с размытой аудиторией, а можно сорвать куш, выбрав площадку со скромными показателями, но идеально подходящей ЦА.
2. Брендинга не должно быть много
Видеореклама должна иметь четкий сценарий, сюжет и яркий запоминающийся видеоряд, включающий в себя продукт. Однако настойчивое позиционирование бренда может разочаровать зрителя: помните, что продукт в контексте продается лучше, чем бренд, а основная задача кампании – продать именно продукт.
3. В кадре должна быть положительная эмоция или неожиданный поворот
Конечно, не стоит перебарщивать с пастельными тонами, однако заряд позитива и оригинальность сценария настроят аудиторию на нужный лад.
4. Желательно уложиться в 1 минуту
Умелому сценаристу должно хватить этого тайминга, чтобы создать законченную историю. Увеличение хронометража непременно вызовет раздражение зрителя – а этого не хочет ни один рекламодатель. Если вам удастся вместить послание в 15 - 30 секунд, не пожертвовав сюжетом – это весьма удачное стечение обстоятельств, но, как правило, этого времени недостаточно для того, чтобы зритель запомнил содержание ролика и, тем более, предлагаемый продукт.
5. В ролике должен быть четкий призыв к действию
Какой бы художественной ни была ваша реклама, в ней должен быть заложен алгоритм действий зрителя: иди и купи, позвони, кликни, посмотри. Дальнейшие действия зрителя не только помогут продажам, но и послужат оценкой работы кампании: клик всегда в разы важнее просмотра. При этом не забудьте об отслеживании. Конверсия правильно снятого и грамотно посеянного видеоролика может в разы превысить конверсию другого рекламоносителя, но как вы сможете это отследить, если ссылка, к примеру, будет вести не на лэндинг? Низкие показатели активности пользователей не нужно списывать на старт кампании – всегда можно изменить подачу, настройки таргетинга, площадки для размещения. Если у вас неограниченный бюджет на кампанию, обратите внимание, когда статистика пойдет вниз: это значит, что аудитория пресыщена вашим посланием и нужно изменить посыл или закрыть кампанию и начать следующую. Чем больше вы тратите на старте, тем быстрее охватите максимум аудитории и получите информацию для анализа.
Следующая публикация
Нет комментариев