Виртуальная эстетика и качественная музыка захватывают фандом
Поклонники K-pop все чаще обращают внимание на виртуальных айдолов. «Разве можно найти более идеальных айдолов?» — говорит 30-летний офисный работник А, который за 20 лет увлечения айдолами переключился на виртуальные группы. Они выглядят идеально, поют качественную музыку, а главное — никогда не окажутся в центре скандалов, что делает их идеальным выбором для фанатов.
Еще год назад коллеги А скептически относились к виртуальным айдолам, но теперь и они втянулись в это увлечение. По словам эксперта по поп-культуре Ким Хон Шика, такие группы позволяют сосредоточиться исключительно на музыке: «Они созданы с идеальной внешностью, не отвлекаются на личную жизнь и полностью ориентированы на фанатов.»
PLAVE – первый виртуальный айдол-миллионник
Виртуальные айдолы перестают быть просто экспериментом. Теперь они конкурируют с традиционными K-pop группами по продажам и популярности. Современные технологии, такие как искусственный интеллект (AI) и смешанная реальность (XR), позволяют этим персонажам проводить фан-ивенты и даже концерты в оффлайне.

Флагманом движения стал PLAVE – пятерка айдолов, созданных стартапом Blas, который запустил их в марте 2023 года. В отличие от полностью виртуальных персонажей, участники PLAVE – реальные люди, выступающие через цифровые аватары. Благодаря движку Unreal Engine и технологии захвата движений их выступления выглядят столь же динамично, как у живых айдолов.

Фанаты поддержали этот формат: их мини-альбом Caligo Part.1, выпущенный 3 февраля, за первую неделю разошелся тиражом 1 038 308 копий, что сделало его первым альбомом-миллионником виртуальной группы и рекордсменом среди бойз-бендов 2025 года. Главный трек Dash возглавил все крупные чарты сразу после релиза, а за первые сутки набрал 11 млн стримов на Melon, установив рекорд по прослушиваниям за 24 часа.

Секрет их успеха – качественная музыка. «Постоянно нахожу классные треки, а потом оказывается, что это PLAVE. Они выглядят идеально и делают крутые песни – невозможно не стать их фанатом,» – говорит 30-летняя поклонница B.

Рекламные кампании: всё, к чему прикасаются, становится SOLD OUT
Бренды активно используют популярность виртуальных айдолов.

Lotte Mart и Lotte Super запустили лимитированную серию печенья Pepero с PLAVE. В результате 90% товара раскупили за первый час после старта продаж. В срочном порядке выпущенную дополнительную партию тоже смели за день.
Виртуальная айдол Naevis из SM Entertainment стала лицом рождественской кампании сети кофеен Hollys. Благодаря этому десерт «Клубника на вечеринке» продемонстрировал рост продаж на 199% по сравнению с предыдущим годом.
ISEGYE IDOL, принадлежащая Parable Entertainment, устроила рекламное сотрудничество с ресторанной сетью Doojjim, что привело к аншлагам у их заведений с самого утра.
Представитель индустрии отметил: «У виртуальных айдолов нет личных скандалов, их можно использовать без риска, а также они не ограничены местоположением и временем. Это делает их универсальными для работы в музыке, рекламе и даже метавселенной.»

Алекса © YesAsia.ru