Предыдущая публикация
Эксперт рассказал о росте цен на одежду и мебель из-за новых правил «Ozon»
Россия, 21 Фев - Карл Маркс. Изменения в политике доставки одного из крупнейших маркетплейсов России приведут к существенному росту цен на ряд товарных категорий. ...
«Карл Маркс»
Изменения в политике доставки одного из крупнейших маркетплейсов России приведут к существенному росту цен на ряд товарных категорий. С 5 марта 2025 года Ozon вводит новые правила оплаты «последней мили» для продавцов, включая расходы на доставку даже при отказе покупателя от заказа.
Профессор экономики РАНХиГС Михаил Воронцов в беседе с Karl-Marks.ru детально проанализировал ситуацию и спрогнозировал последствия нововведений для рынка электронной коммерции.
«Наибольшее влияние изменения окажут на сегмент габаритных товаров низкой и средней ценовой категории. Мебель, верхняя одежда масс-маркета могут подорожать до 10%. При этом стоимость компактных дорогостоящих товаров, таких как смартфоны или ювелирные изделия, останется практически неизменной», — отмечает эксперт.
По данным аналитического центра РАНХиГС, в категории одежды процент выкупа составляет около 60%, что делает данный сегмент особенно уязвимым к новым правилам. Покупатели часто возвращают вещи из-за несоответствия размера, расхождений между ожиданиями и реальным внешним видом товара.
«Маркетплейсы находятся под давлением растущих логистических издержек. Инфляция в транспортном секторе, увеличение стоимости складского хранения и последней мили вынуждают площадки пересматривать условия работы с продавцами», — поясняет Воронцов.
Интересно отметить, что некоторые категории товаров останутся практически незатронутыми новыми правилами. Речь идет о продуктах питания и других товарах, возврат которых возможен только при обнаружении брака. Однако в сегментах с высокой конкуренцией и низкой маржинальностью, таких как бытовая химия, продавцы столкнутся со снижением рентабельности.
«Wildberries уже давно использует подобную модель оплаты доставки. Для сохранения маржинальности продавцы будут вынуждены корректировать ценовую политику с учетом процента выкупа», — подчеркивает эксперт.
По расчетам аналитиков, при среднем чеке в 1500 рублей в категории одежды рост цен составит 5-10%. Для более дорогих товаров повышение будет менее заметным. Ожидается, что лояльные покупатели продолжат совершать покупки на привычной площадке, несмотря на повышение цен, тогда как более чувствительные к цене потребители могут начать активнее сравнивать предложения разных маркетплейсов.
«В долгосрочной перспективе эти изменения могут стимулировать развитие технологий виртуальной примерки и улучшение качества описаний товаров, что поможет снизить процент возвратов», — заключает Михаил Воронцов.
Материал подготовлен специально для Karl-Marks.ru. При копировании текста ссылка на источник обязательна.
Следующая публикация
Нет комментариев