Предыдущая публикация
Как ароматы попадают в Дома Мод?
Известные Дома Мод занимаются, как правило, созданием одежды, обуви и
аксессуаров. Часто для создания полноценного образа и стиля коллекции, к
ней добавляется аромат.
Особенность состоит в том, что Дома Мод не имеют своего производства,
поэтому они вынуждены заказывать ароматы на парфюмерной фабрике.
Выходит, что Дом Мод является заказчиком аромата, а не его создателем
или производителем.
Владелец аромата — парфюмерная фабрика «Atelier de Productions
Aromatiques». — имеет право на его реализацию через Дом Мод, который его
заказал. А также оставляет за собой право на реализацию аромата под
своим номером.
Дом Мод осуществляет продажу аромата в дорогом брендовом флаконе под
определенным названием, самим же и придуманным.
Эти же ароматы в довольно простой упаковке можно увидеть в парфюмерных
магазинах, открытых при большинстве парфюмерных фабрик Франции (
например Фрагонар, Molinar, Atelier de Productions Aromatiques).
И благодаря тому, что флакон представлен самой фабрикой, тут же, минуя
многочисленных посредников в виде брендовых названий, авторских флаконов
и рекламы, туристы и просто желающие с огромным ажиотажем приобретают
элитную парфюмерию в простой упаковке по очень доступной цене.
Примерно по той же схеме работаем и мы – компания New Star, номерная
коллекция брендовых ароматов Aroma Vis (140 ароматов).
Компания New Star заключила соглашение с французским парфюмерным
предприятием г. Грасс Франция «Atelier de Productions Aromatiques»,
о праве продажи произведенных у них ароматов под своей классификацией в
виде номеров и обозначений.
Предприятие упаковывает эти ароматы в удобные и стильные флаконы для
компании New Star. Каждому брендовому аромату соответствует
классификационное направление и номер из коллекции компании.
К примеру: Аромат «К-15» известен как Coco Mademoiselle от Дома Мод
«Chanel». В этом случае Дом Мод «Chanel» является заказчиком
аромата и продает его в брендовой упаковке под названием Coco
Mademoiselle, а компания New Star представляет этот же аромат, но в
своих флаконах, и в своей коллекции под номером «К-15».
Цена брендового флакона духов от дома мод включает в себя:
— Затраты на рекламную кампанию.
— Финансовые отчисления Дому Мод.
— Затраты на красивую упаковку и дорогое стекло или хрусталь.
— Торговую надбавку.
— Аренду в бутике.
Таким образом, порядка 85% стоимости флакона составляют затраты по его
продвижению. И только около 15% — цена самого аромата.
Компания New Star не занимается рекламой ароматов, ведь это уже делают
известные Дома Мод. Причем их рекламные бюджеты составляют многие
миллионы долларов.
В цену продукции компании New Star, линии AromaVIS не включаются
отчисления Домам Мод, так как имена известных кутюрье и дизайн брендовых
флаконов не используются.
Следующая публикация
Нет комментариев