Предыдущая публикация
Конкурсы Вконтакте.
Часть первая.
Для чего нужны конкурсы в группах? В основном они решают три задачи. Первая — непосредственно привлечение новых людей в группу. Вторая — «оживление» группы, создание ажиотажа и горизонтальных связей между участниками. Если конкурсы интересные, проводятся регулярно и там есть что обсуждать, то подписчики начинают общаться между собой, знакомятся. То есть вокруг группы создается своя «тусовка» и идёт постоянное привлечение внимания к вашему бренду. Третья (не столь очевидная) — создание контента для группы и даже для вашего бизнеса. В определенных условиях участники группы могут нагенерить столько креатива, качественных фотографий или хороших текстов, что вам их хватит на большое время вперед.
Конкурсы я отделяю от акций. С моей точки зрения акция в основном решает задачу привлечения участников в группу и прямых продаж. В меньшей степени — «движухи». Хотя иногда акции и конкурсы сильно пересекаются. Впрочем об акциях будет отдельный пост.
Самое главное в конкурсах — это приз. Он должен быть действительно ценным. Тогда люди будут участвовать. Чем ценнее приз — тем больше ажиотаж. Одно дело если вы разыгрываете 300 рублей на сотовый телефон или скидку 5%, другое — iphone 5 или поездку в Париж на двоих. Я, например, ради скидки и пальцем не пошевелю.
Здесь стоит упомянуть вариант «затяжного конкурса». В этом случае участники получают за свои действия какое-то количество баллов, и тот кто наберет большее количество баллов в итоге и заберет приз. Либо эти баллы можно обменять на конкретные товары и услуги. «Затяжной» конкурс хорош тем, что ажиотаж в группе поддерживается длительное время, но при этом он гораздо более трудозатраный. Нужно очень тщательно продумывать стратегию и всяческие нюансы.
Второй важный момент — кто будет определять победителя. Вариантов несколько. Первый — победителя определяет независимое жюри экспертов. Второй — победителя определяют владельцы сообщества. Третий — победителя определяют участники сообщества. Участники могут определять победителя с помощью лайков, опросов или даже репостов - чья запись наберет больше, тот и чемпион.
Скажу сразу — третий способ привлекает гораздо больше новых участников в группу, так как конкурсанты обязательно просят проголосовать своих друзей или подключают к голосованию свои сообщества. Например, в одном из конкурсов, который я устраивал в Питерском арт-кафе, одна из конкурсанток подключила к голосованию группу «Типичный Ижевск». И собственно победила. Однако и недовольных, которые будут говорить, что конкурс необъективен будет гораздо больше. Когда решают эксперты или сами владельцы группы негатив снижается, но участников привлекается значительно меньше. Плюс есть еще один опасный момент — накрутка. Заказать любое количество лайков можно в считанные минуты на многих форумах. Соответственно ее надо уметь определять и жестко наказывать за использование. Иногда хватает просто обычного предупреждения о наказании. Особенно в случае ценного приза. Но риски все равно есть. Одним словом за эффективность вам придется платить другой головной болью.
Вариантов для конкурсов много. Тут огромный простор для креатива. Постоянно придумывается что-то новое. Основные идеи я перечислю во второй части.
Следующая публикация
Нет комментариев